在過去的幾年里，Tiktok發(fā)展迅速，引發(fā)了一系列驚人的口碑事件，吸引了眾多品牌廣告商的關(guān)注。Tiktok給品牌廣告主帶來的營銷價值也在一定程度上促進了短視頻營銷的新趨勢。并帶動了短視頻代理運營行業(yè)的發(fā)展。

　　相對于圖片和文字，短視頻具有更強的替代性和傳播意識，能夠更深入地滲透到用戶的內(nèi)心深處。抖音傳播的口碑現(xiàn)象就是最好的證明，比如迪奧與抖音合作的“走開”。五彩繽紛的轉(zhuǎn)型“營銷”等等。正因為如此，短視頻才如此吸引大眾。

　　第一，流動價值:擴大品牌覆蓋面。對于任何品牌來說，平臺的用戶數(shù)量是決定他們是否將廣告營銷放在平臺上的首要因素，也是衡量平臺是否具有廣告價值的第一個指標。然后，對于很多品牌廣告主來說，Tiktok最大的營銷價值自然體現(xiàn)在平臺上的大量用戶中。此外，Tiktok短視頻用戶的增長率也很高，在幾個月的應(yīng)用用戶增長中排名第一。

　　用戶價值：提高品牌轉(zhuǎn)化率用戶轉(zhuǎn)換路徑的長度也是影響品牌營銷的重要因素。短視頻營銷價值的體現(xiàn)是否能夠覆蓋主流高質(zhì)量的消費群體。在用戶質(zhì)量和短視頻展示方面，Tiktok大大縮短了品牌向用戶的轉(zhuǎn)變路徑，提高了品牌營銷效率。從購買力和轉(zhuǎn)化率來看，用戶的Tiktok質(zhì)量相對較高。Tiktok用戶肖像顯示，用戶群體較年輕，女性用戶與男性用戶的性別比例為6：四是主要輻射三四線城市一線和二線城市，覆蓋主流優(yōu)質(zhì)消費群體。

　　產(chǎn)品價值：在Tiktok上增加品牌互動的方法有很多，可以幫助品牌更好地與用戶互動，垂直視頻的深度沉浸使品牌信息更容易傳遞。將短視頻與垂直內(nèi)容15秒和60秒相結(jié)合，可有效提高用戶的視覺注意力。相對于水平視頻模式，點擊效果提高1.44倍，交互效果提高41%。

　　與此同時，Tiktok還為創(chuàng)意營銷提供了更多的思路和新的解決方案，包括品牌主頁、創(chuàng)意互動、內(nèi)容定制、主題挑戰(zhàn)等。短視頻運營的分工和邏輯也變得清晰。高質(zhì)量熱工作的輻射可以形成場景營銷，讓旁觀者參與，自發(fā)成為品牌傳播的紐帶，幫助品牌創(chuàng)造聲譽。

　　4、技術(shù)價值：幫助品牌準確定位受眾。抖音的分散分發(fā)機制定位于普通用戶。通過技術(shù)和算法洞察用戶行為路徑，建立了高效的UGC內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，并不斷向用戶推薦高質(zhì)量的短視頻。激發(fā)更多用戶參與創(chuàng)作。這就是為什么抖音短視頻如此受用戶歡迎。同時，在高效短視頻分發(fā)系統(tǒng)的幫助下，抖音可以幫助品牌找到更多相互聯(lián)系的用戶，通過興趣圈實現(xiàn)二次溝通，擴大品牌影響力。例如，在抖音中，阿迪達斯接近天體(AdidasNeo)不到兩個月，就積累了121.5萬粉絲，播放了1.5億、280萬互動視頻(關(guān)注+贊+評論)。通過循環(huán)互動形成社會輻射，吸引更多用戶觀看和參與，品牌可以實現(xiàn)更廣泛的傳播，品牌粉絲的單價高于非粉絲。

　　從這個角度來看，短視頻正在逐漸取代圖文，成為品牌營銷最重要的戰(zhàn)場，具有替代感、溝通能力強、用戶規(guī)模大、年輕化的特點。如果你想做好自己的Tiktok營銷，你必須由專業(yè)人士來做。天海媒體專注于短視頻內(nèi)容營銷。歡迎咨詢。Tiktok在交互價值、用戶價值、產(chǎn)品價值和技術(shù)價值方面的實力越來越被越來越多的品牌廣告主所認可。未來，他們在短視頻營銷中的價值將得到進一步強調(diào)。這也將促進短視頻營銷時代的全面到來。